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• Banco venceu o Sabre Awards Latin America na categoria Setor Público/Governo e levou certificado de excelência em Gestão de Reputação

A comunicação do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) na 30ª Conferência das Partes da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre a Mudança do Clima (COP30) foi premiada na terça-feira, 21, em São Paulo, no Sabre Awards Latin America, um dos principais reconhecimentos de comunicação corporativa e reputação do mundo, promovido pela PRovoke Media. O projeto do Banco, desenvolvido sem o apoio de agência de comunicação externa, venceu a categoria Public Sector/Government (Setor Público/Governo) e recebeu ainda um certificado de excelência em Reputation Management (Gestão de Reputação).

Conduzido pelo Departamento de Comunicação do BNDES, o projeto é resultado de um trabalho desenvolvido por equipes internas da instituição, com o apoio de diversas áreas, entre elas as áreas de Meio Ambiente, Desenvolvimento Social e Gestão Pública, Internacional e de Captação de Recursos e de Relacionamento, Marketing e Cultura. A iniciativa do Banco superou finalistas como o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), o British Council e a UN SWA, vinculada às Nações Unidas.

“A COP30 foi uma oportunidade de mostrar que comunicação pública se constrói com fatos, resultados e relevância. Apostamos no jornalismo, na presença nos territórios e na comunicação digital para dar visibilidade a iniciativas do Banco que já estavam transformando a Amazônia e outros biomas brasileiros”, afirmou Daniel Sincorá, chefe do Departamento de Comunicação do BNDES.

Segundo ele, o fato de a estratégia ter sido inteiramente concebida e executada por equipes do BNDES torna o reconhecimento ainda mais significativo. “Este prêmio valoriza um trabalho feito dentro de casa, que ampliou a visibilidade das ações do Banco, fortaleceu a conexão com os públicos impactados pelos investimentos e demonstrou a capacidade das equipes internas de produzir comunicação de excelência com foco no interesse público”, concluiu.

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A estratégia teve como principal diferencial a opção por comunicar entregas, e não promessas. Meses antes da COP30, o BNDES já percorria a Amazônia Legal com uma agenda de ações e divulgação de projetos, construindo uma narrativa baseada em resultados concretos.

“A estratégia foi combinar grandes anúncios com notícias de relevância regional para amplificar o alcance e despertar interesse nos territórios impactados pela ação do Banco”, acrescentou Gustavo Borges, à época, no Departamento de Comunicação. “Dessa forma, ampliamos a audiência e alongamos a presença do BNDES na repercussão pública durante toda a COP30”, resumiu.

Durante a COP30, realizada em novembro de 2025 em Belém (PA), o Banco apresentou 43 iniciativas já iniciadas ou concluídas, em áreas como meio ambiente, infraestrutura, saneamento, cultura e desenvolvimento socioprodutivo. O conjunto incluiu a cobertura de visitas a municípios da Amazônia Legal, projetos desenvolvidos em parceria com o Governo do Pará e linhas de crédito destinadas a impulsionar o setor de turismo da capital paraense.

Além das entregas anunciadas, o BNDES marcou presença na COP30 com espaços dedicados à cultura, ao debate e ao relacionamento com o público. A Casa BNDES, instalada nas Docas, recebeu uma programação cultural aberta aos visitantes. O Pavilhão BNDES promoveu debates com autoridades, especialistas e lideranças da agenda climática, enquanto o Museu das Amazônias foi apresentado como um legado permanente para Belém. As iniciativas ampliaram o alcance das ações do Banco durante a conferência e fortaleceram sua conexão com diferentes públicos.

O jornalismo e a comunicação digital foram os principais pilares da estratégia de divulgação do BNDES na COP30. Para isso, a Agência BNDES de Notícias criou uma editoria exclusiva dedicada à conferência e manteve, ao longo dos meses que antecederam o evento e durante sua realização, uma produção contínua de reportagens, notas, vídeos e conteúdos multimídia sobre as ações do Banco e seus impactos na agenda socioambiental.

A combinação de informação qualificada, narrativa orientada a resultados e ampla distribuição digital transformou iniciativas institucionais em pautas de interesse público e ampliou a presença do BNDES nos veículos de comunicação e nas redes sociais, especialmente na Região Norte.

Liderança na mídia – Levantamento da CDN apontou o BNDES como a instituição com maior exposição na mídia durante a COP30, alcançando R$ 63,91 milhões em mídia espontânea e superando organizações como Petrobras (R$ 56,96 milhões), Vale (R$ 50,11 milhões), Itaú Unibanco (R$ 39,20 milhões), Nestlé (R$ 31,10 milhões) e Grupo Globo (R$ 17,98 milhões). O desempenho ganha relevância adicional por ter sido alcançado sem investimento em mídia paga, refletindo exclusivamente a repercussão jornalística das ações e entregas apresentadas pelo Banco. Nas plataformas digitais, os conteúdos produzidos para a conferência alcançaram potencialmente 18,7 milhões de pessoas.

O prêmio – O Sabre Awards Latin America é promovido pela PRovoke Media, empresa global de jornalismo e inteligência em comunicação corporativa com sede em Nova York, em parceria com a Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação). Com a conquista, o BNDES passa a integrar o grupo de casos de maior destaque da comunicação latino-americana.